Spotify ingin mengalahkan YouTube di audio
Mengapa perusahaan pergi berbelanja
Spotify kemarin mengumumkan akuisisi Podsights dan Chartable, dua perusahaan yang dikenal untuk melacak piksel yang memungkinkan pemasar, pengiklan, dan podcaster untuk mengukur keberhasilan acara mereka. Sitemap
Ini adalah masalah besar, untuk menyatakan yang jelas, jika tidak ada alasan lain selain jika podcaster telah menghindari dunia podcast Spotify sampai sekarang, yah, mereka mungkin harus mulai terlibat. Kedua platform ini sangat penting untuk ruang untuk menunjukkan kepada pengiklan bahwa pemasaran mereka didengar dan ditindaklanjuti dan bahwa iklan podcast efektif dan layak untuk anggaran. Teknologi
Adapun rencananya, Spotify mengatakan akan membawa teknologi Podsights ke "iklan audio dalam musik, iklan video, dan iklan bergambar." Baik dalam posting di situs webnya dan wawancara dengan CEO Podsights Sean Creely, tim menekankan bahwa tidak ada yang berubah dalam waktu dekat, dan Spotify hanya akan meningkatkan teknologinya. YouTube
Nasib Chartable tampaknya kurang jelas. Teknologinya akan diintegrasikan ke dalam Megaphone, khususnya teknologi pemasarannya seperti SmartPromos dan SmartLinks. Posting blog perusahaan tidak menyebutkan apa yang akan terjadi pada tim lengkap. Aplikasi
Saya ingin mencatat beberapa hal. Salah satunya adalah bahwa pembelian ini menempatkan Spotify dalam posisi yang kuat untuk mengetahui dengan tepat bagaimana kinerja acara, bahkan yang tidak dihosting di platformnya sendiri atau dikonsumsi di aplikasinya, dan itu kemungkinan akan menghadirkan dilema bagi jaringan besar. Apakah mereka membuat pelacak mereka sendiri? Apakah mereka mempercayai Spotify untuk melindungi data mereka dari tim penerbitan Spotify sendiri seperti yang dikatakan Podsights? Lalu ada pertanyaan terbuka tentang seberapa banyak Spotify akan mengunci teknologi ini ke platformnya sendiri. Untuk apa nilainya — dan poin menyakitkan yang saya dengar dari berbagai orang di industri — Anchor, platform hosting dan pembuatan Spotify lainnya, tidak pernah mengizinkan pelacakan piksel. Saya membayangkan itu mungkin berubah. Tips dan Trik
Sekarang, dalam skenario terburuk, Spotify dapat meminta podcaster untuk menghosting di platformnya untuk mengaitkan iklan — tidak ideal untuk seseorang seperti Amazon, yang memiliki platform hosting. Juru bicara Spotify Erin Styles memberi tahu saya bahwa alat Chartable hanya akan tersedia untuk orang-orang yang memiliki akun Megaphone, tetapi mereka tidak perlu membayar pelanggan, jadi kami sudah dapat melihat sedikit petunjuk tentang hal ini. Di sisi lain, ada juga kemungkinan Spotify melihat peluang — dan uang — dalam melayani pengiklan secara luas, terlepas dari dari mana pendengar berasal atau di mana acara diselenggarakan. Saya tidak yakin bagaimana ini berhasil! Game
Tetapi saya juga membaca berita ini dengan cara yang berbeda: pembelian ini membuat Spotify lebih bersaing dengan YouTube, khususnya analitik YouTube. Saya banyak berpikir tentang YouTube akhir-akhir ini karena kami akan memiliki panel di dalamnya di Hot Pod Summit, dan satu hal yang dinikmati oleh penerbit video tentang YouTube — dan berharap akan berlaku hanya untuk audio di platform — adalah AdSense, serta analitik komprehensif yang disediakan platform. (Ada video berdurasi 5 menit yang didedikasikan hanya untuk menavigasi dasbor analitiknya!) Dengan analitik ini, seseorang yang mengupload video mendapatkan data yang lebih luas tentang siapa yang menontonnya, termasuk usia dan jenis kelamin mereka, serta info terperinci seperti momen tepat apa yang paling tepat perhatian penonton. Umum
YouTube, saya yakin, adalah pesaing utama Spotify. Kita dapat melihat ini dalam prioritas produk Spotify — Spotify membangun podcast video ke dalam platformnya, mencari podcaster YouTube (yaitu, Rogan dan lainnya), dan meluncurkan Anchor dalam upaya membawa pembuat konten ke aplikasinya. CEO Daniel Ek mengatakan misi perusahaan adalah memiliki 50 juta kreator di Spotify. Untuk mencapai tujuan itu, mereka tidak hanya membutuhkan cara untuk menghasilkan uang (iklan terprogram yang berkualitas dan dapat diandalkan) tetapi juga analitik yang kuat, yang dapat disediakan oleh Podsights dan Chartable. Mengikuti
Sumber: theverge.com & Info